Karrierewebsite: Basis jeder Employee Journey

Karrierewebsite, Lehrstellenplattform oder Rekrutierungswebsite – Bewerber:innen folgen einer vorwiegend digitalen Employee Journey. Da ist die Website oft ein früher und entscheidender Touchpoint, der über eine Bewerbung entscheidet. Eine starke Karrierewebsite ist daher ein entscheidendes Puzzleteil im Employer Branding.

Die Bedeutung einer starken Website

Eine Karrierewebsite ist weit mehr als nur eine Plattform, um offene Stellen auszuschreiben. Sie ist das digitale Schaufenster eines Unternehmens, das die Unternehmenskultur, die Werte und die Arbeitsatmosphäre widerspiegelt. Potenzielle Bewerber:innen erhalten hier einen ersten Eindruck von der Marke als Arbeitgeber:in. Eine ansprechende und informative Job-Website kann daher entscheidend dazu beitragen, talentierte Fachkräfte anzuziehen und das Interesse an einer Zusammenarbeit zu wecken.

• Beispiel Corporate-Karriere-Website https://loetscher.ch/
• Beispiel Kampagnenwebsite Lehrlinge https://alpinetechheroes.ch/de/
• Beispiel Workplace -Website https://workinlucerne.com/

Die Rolle der Karrierewebsite in der Employee Journey

Die Employee Journey umfasst alle Phasen, die ein Mitarbeiter während seiner Zeit im Unternehmen durchläuft, von der ersten Interaktion mit dem potenziellen Arbeitgeber bis hin zum Bewerbungs- und Auswahlprozess.

Die Karrierewebsite stellt dabei einen entscheidenden Touchpoint dar. Nachdem potenzielle Mitarbeitende durch verschiedene Quellen – sei es durch Empfehlungen von Bekannten oder durch Social-Media-Werbung – auf das Unternehmen aufmerksam geworden sind, ist die Karrierewebsite oft die nächste Anlaufstelle. Hier suchen sie nach weiteren Informationen über das Unternehmen, die offenen Stellen und die Arbeitsbedingungen. Eine gut gestaltete und informative Website kann das Interesse potenzieller Bewerber:innen wecken und sie dazu ermutigen, sich für eine Stelle zu bewerben.

Elemente einer erfolgreichen Karrierewebsite

Eine wirksame HR-Website muss strategisch an den Werten des Unternehmens ausgerichtet sein und sich am definierten Zweck ausrichten. So verfolgt eine Lehrstellenseite ein anderes Ziel und muss bei einer ganz anderen Zielgruppe Anklang finden als eine Karrierewebsite für einen ganzen Konzern. Schlussendlich müssen Besucher schnell an die wichtigen Informationen kommen und anschliessend die nächste Konversion vornehmen – also etwa eine Bewerbung einreichen.

Authentische Inhalte wie echte Bilder, Videos und Mitarbeitergeschichten geben einen realistischen Einblick in die Arbeitskultur und das Arbeitsumfeld des Unternehmens. Aufgrund der zunehmenden Nutzung von Smartphones für die Jobsuche ist es zu empfehlen, dass die Website einen Mobile-First-Ansatz verfolgt. Ein einfacher und benutzerfreundlicher Bewerbungsprozess erhöht die Konversionsrate und ermutigt potenzielle Bewerberinnen und Bewerber, sich um eine Stelle zu bemühen.

Eine herausragende Website ist, wie bereits erwähnt, ein entscheidender Bestandteil der Employer-Branding-Strategie eines Unternehmens und spielt eine zentrale Rolle in der gesamten Employee Journey. Sie dient nicht nur dazu, offene Stellen auszuschreiben, sondern vermittelt auch einen authentischen Eindruck von der Unternehmenskultur und soll talentierte Fachkräfte dazu inspirieren, sich für eine Stelle zu bewerben.